Bing devient crucial, sérieusement.

Ces dernières semaines, on a bossé avec des dizaines de startups qui naviguent dans le grand virage de l’IA générative. Certaines ont déjà compris le nouveau jeu. D'autres tâtonnent encore. Voici ce qu’on a appris – et ce qu’on est encore en train de creuser.

En bref, voilà de quoi on va parler:

1. Bing devient crucial, sérieusement.
2. GEO = les prompts comptent plus que les mots-clés.
3. La majorité des citations viennent de sites externes, pas du tien.
4. Les LLM réutilisent ton texte. Écris avec des mots clairs, prêts à être cité par le LLM
5. Les petites marques peuvent gagner des positions en observant ce que les LLM citent déjà.
6. Le contenu généré par les utilisateurs est parfait à mettre en avant, surtout s’il est frais et détaillé.
7. Tu vas perdre du trafic, mais gagner des visiteurs ultra-qualifiés. (perso j'y crois moyen encore, à prouver)
8. GEO évolue encore – il reste beaucoup à découvrir.

De mots-clés à prompts, de clics à réponses, de trafic à citations

ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude… Tous changent la façon dont les gens découvrent et choisissent. Bing est redevenu un acteur clé. Ce shift implique :

• GEO (Generative Engine Optimization) = le nouveau SEO
• Ton contenu est résumé, pas juste indexé
• Les citations externes et le contenu utilisateur récent prennent le pouvoir

La newsletter est longue. Mais tu voulais creuser, alors on y va. Tu peux picorer selon ce qui t'intéresse. Besoin de feedback ou questions ? Réponds-moi.

Pourquoi Bing redevient central

Avant, les gens tapaient 3 ou 4 mots sur Google.
Aujourd’hui ? Ce sont des questions entières (23 mots en moyenne). Et ils veulent une réponse directe.

➡️ Résultat : la découverte ne se fait plus sur ta home, mais via une citation dans ChatGPT ou Google AI Overview.
Et ces citations ? Elles ne viennent pas de ton site.

Elles viennent de Reddit, d’avis clients, de blogs de niche... et de pages indexées par Bing.

Même si tu t’en fichais de Bing ces 10 dernières années, maintenant c’est fini. Perplexity et ChatGPT s’en nourrissent. Et ils alimentent le commerce sans clic. D'ailleurs, il a aussi été prouvé que chatGPT s'inspire des classements de Google et notamment de Google Shopping. Bref, beaucoup de sources de données différentes qui aliment les sous-moteurs derrière le capot de GPT.

C’est quoi le GEO ? On a demandé aux modèles eux-mêmes :

• Perplexity : “Optimiser ton contenu pour être cité par des moteurs de recherche IA.”
• ChatGPT : “Enrichir ton contenu pour que les IA te citent et boostent ta visibilité.”
• Grok : “Optimisation pour apparaître dans les réponses d’IA générative.”

Tous sont d’accord : le but, c’est d’être trouvé et cité.

Les différences :

• ChatGPT : puise dans Bing + ses données d’entraînement. ➝ Mentionne des sources fiables = visibilité.
• Gemini : dépend encore de Google. ➝ Le SEO classique + E-E-A-T restent efficaces.
• Claude : statique. Pas visible en 2023 ? T’es pas dedans.
• Perplexity : temps réel via Bing. ➝ Du contenu structuré et frais = citations assurées.

GEO ≠ SEO : ce qui change

1. Prompts > Mots-clés
✅ Rédige comme un agent de support : précis, clair, utile.

2. Mentions > Clics
✅ Suis tes mentions dans les réponses IA, pas juste dans Google Analytics.

3. L’IA réutilise ton ton
✅ Écris pour être repris : phrases courtes, spécifiques, sans blabla.

4. Aucune transparence
✅ Commence à tester manuellement ou avec des outils GEO. Y’a pas encore de Search Console de l’IA.

Ce qui reste vrai

• Le contenu structuré est toujours clé
• La qualité reste reine
• L’autorité aide
• L’UX compte
• Les avis clients convertissent toujours

Ce qui va disparaître

• Contenu fantôme pour les bots ➝ trop risqué
• Prompt stuffing ➝ inutile, ça rend le contenu illisible
• Cloaking ➝ dangereux
• Tenter d’influencer l’entraînement des LLMs en spammant le web ➝ inefficace à long terme

✅ Mieux : crée du contenu utile pour les humains ET les machines.

Notes de terrain : 20h avec des startups GEO

• Les prompts moyens font 23 mots, pas 4. Le contexte est ROI.
• Le contenu gagnant ? 100-150 mots, structuré, prêt pour les questions-réponses (formattage json)
• Il faut couvrir tout le funnel : TOFU, MOFU, BOFU.
• Pour explorer les requêtes réelles : ChatGPT-4o reste le meilleur outil.

Les citations comptent plus que ton site

👉 70 à 85 % des passages cités viennent de sites externes. Ton site = à peine 25 % du jeu.

✅ Sois présent sur :

• Reddit, forums spécialisés
• Sites d’avis tiers
• Blogs d’influenceurs

Tes nouveaux KPIs GEO :

• Score de visibilité
• Taux de victoire sur prompt
• Part de citation par moteur
• Fréquence des tuiles produit
• Écart de sentiment

✅ Tu auras besoin d’outils externes. C’est un jeu de data, pas d’instinct.

Moins de trafic. Mais des visiteurs plus chauds.

GEO = commerce sans clic.
➡️ Moins de visiteurs, mais bien plus qualifiés.

• Le CTR baisse d’environ 34,5 % avec les AI Overviews
• Ceux qui cliquent sont mieux informés, et plus enclins à acheter

🟢 Moins de monde, mais de bien meilleurs acheteurs. Rien ne le prouve actuellement, on ne possède pas de chiffre sur l'évolution du taux de conversion.

Petites marques : pas de panique. Juste écoute.

Oui, les réponses IA citent surtout les gros.
Mais les petits peuvent gagner.

✅ Regarde ce que les IA citent. C’est ton terrain d’étude.
✅ Publie dans les formats et les lieux (reddit & co) que les LLMs aiment.

Le contenu utilisateur est de l’or. Exploite-le.

Les LLMs adorent les avis clients. Surtout récents. Surtout détaillés.

✅ Mets-les à jour régulièrement
✅ Va dans le détail
✅ Utilise du schema markup
✅ Encourage les avis off-site
✅ Transforme les UGC en blocs Q&A

Citation idéale : "Ce pantalon de jogging est parfait pour les matins frais. Ultra doux, chaud sans être lourd."

Ce qu’on ne sait pas encore

Il reste beaucoup de flou. Voici les zones grises :

• Comment les LLM classent les produits : Est-ce lié à la fraîcheur, aux avis, à la vitesse du site ? Mystère.
• Ce qu’est l’autorité dans le GEO : Plus de DA ou PageRank. Citation ? Notoriété ? Rien n’est clair.
• Pourquoi deux prompts identiques donnent des résultats différents : Chaque LLM a son système de sources + ranking.
• L’impact réel de la personnalisation : Préférences, historique, profil Google… On sent l’impact, mais on ne peut pas encore le mesurer.

TL;DR final :

Le GEO reste une boîte noire.
Mais les contours commencent à se dessiner. Et ceux qui s’y intéressent maintenant auront une longueur d’avance.