Faut-il encore écrire des blogs en 2025 ? Témoignages et réflexions sur l’avenir du contenu web

À l’ère de l’intelligence artificielle et des réponses instantanées, beaucoup se demandent si la rédaction de blog reste une stratégie pertinente pour attirer des visiteurs et des clients. Avec la montée en puissance des assistants virtuels capables de fournir en quelques secondes des résumés ou des réponses précises, le contenu long-forme semble parfois perdre de son attrait. Pourtant, derrière cette évolution technologique, la réalité du terrain et les expériences des professionnels du web nous donne une autre vision des choses.

L’expérience d’une agence en quête de visibilité

Une agence digitale, par exemple, a récemment partagé son parcours : pour accroître sa visibilité sur les réseaux sociaux et générer des leads, elle a misé sur la publication régulière de blogs et de posts LinkedIn. Ces contenus prennent la forme de guides pratiques, d’études de cas détaillées et de partages d’expériences clients. L’objectif est double : démontrer son expertise et créer un lien de confiance avec son audience.

Cependant, cette agence s’interroge sur l’efficacité réelle de cette stratégie, notamment face à l’essor des outils d’intelligence artificielle. Pourquoi les internautes continueraient-ils à lire des articles de 500 à 700 mots quand ils peuvent obtenir une réponse synthétique en quelques secondes ? Cette question soulève un débat plus large sur la place du contenu long dans un paysage numérique en pleine mutation.

Des avis partagés, entre désillusion et espoir

Dans les échanges entre professionnels, deux tendances se dégagent clairement.

D’un côté, certains constatent une baisse significative du trafic organique vers leurs blogs. Comme l’exprime un marketeur :

« Aujourd’hui, les gens veulent des réponses rapides. Ils ne cliquent plus sur les articles, ils se contentent du résumé affiché directement dans les résultats de recherche ou des réponses générées par l’IA. »

Cette réalité pousse certains à revoir leur stratégie, en privilégiant des formats plus courts, plus visuels, ou en se concentrant sur les réseaux sociaux et les vidéos.

De l’autre côté, plusieurs experts restent convaincus que le contenu de qualité, authentique et bien travaillé, conserve toute sa valeur. Une consultante SEO partage :

« Le contenu humain, avec une vraie analyse et une touche personnelle, attire toujours une audience fidèle. Les lecteurs qui cherchent à approfondir un sujet ou à comprendre une expérience réelle reviendront toujours vers des blogs bien faits. »

Elle ajoute que les blogs permettent aussi de construire une identité de marque forte et de se différencier dans un océan d’informations superficielles.

Comment adapter sa stratégie de contenu en 2025 ?

Face à ces constats, plusieurs pistes peuvent être envisagées pour continuer à tirer profit du blogging tout en s’adaptant aux nouvelles attentes des internautes :

• Privilégier la qualité à la quantité : mieux vaut un article approfondi et original qu’une multitude de contenus superficiels.
• Intégrer différents formats : associer texte, vidéo, infographies et podcasts pour toucher différents profils d’audience.
• Optimiser pour l’IA et la recherche vocale : structurer le contenu pour répondre clairement aux questions fréquentes, ce qui favorise l’apparition dans les extraits optimisés.
• Créer une vraie communauté : encourager l’interaction, les commentaires et les partages pour renforcer l’engagement.
• Raconter des histoires authentiques : les études de cas et les témoignages personnels restent des leviers puissants pour capter l’attention.

Ok, tout cela, on a lu mille fois. Concrètement?

• Qualité : n'utilisez pas l'ia pour rédiger, mais uniquement pour structurer et vous aidez à vous poser les bonnes questions. L'IA rédige de manière générique en général, et manque d'authenticité.
• SubStack : pour éviter la dépendance aux plateformes des médias sociaux qui peuvent changer l'algorithme de classement, créez votre propre communauté de lecteurs assidus via SubStack et engagez-les. L'email est loin d'être mort.
• Médias sociaux : afficher uniquement des teasings : des contenus courts qui donnent envie d'aller vers votre substack. Ne laissez pas les IA se nourrir de vos contenus complets qui vont ont pris du temps à rédiger.

Evidemment ils prèchent pour leur chapelle, mais SubStack est vraiment une excellente solution pour construire une communauté avec un petit budget, partager le contenu qu'on aime avec eux, sans contrainte et sans la pression des algorithmes. Cela n'empêche pas de publier du contenu "snackable" sur les médias sociaux ou encore de faire de la pub vers votre SubStack.

Des exemples, on veut des exemples!

Ok, ok, je comprends.

Magasin (par Laura Reilly) : Newsletter lancée par une ancienne rédactrice d’InStyle, devenue référence dans la mode avec une communauté de 22 000 abonnés fidèles. Elle combine boutique, magazine et newsletter, avec une section communauté très active

Saveria Mendella
Journaliste critique de mode, doctorante à l’EHESS et animatrice du podcast « Les Gens de La Mode », Saveria Mendella propose une newsletter hebdomadaire où elle analyse la mode sous un angle social, féministe et philosophique. Sa newsletter a séduit plus d’un millier d’abonnés et propose des réflexions nuancées sur les tendances, les Fashion Week et la consommation responsable.

Eva Levy, créatrice de contenu parisienne, anime une newsletter sur Substack où elle décortique la vie à Paris, les tendances mode et le quotidien avec humour et ironie. Elle y partage ses coups de cœur, ses réflexions et ses expériences, dans un style libre et authentique.

Pourquoi ces Substacks marchent-ils en France ?

• Ton authentique et libre : Les créatrices échappent aux contraintes des algorithmes et des contenus sponsorisés des réseaux sociaux, et s’adressent directement à leur audience dans un style sincère et personnel.
• Communauté engagée : Les abonnés sont fidèles et participent activement aux discussions, ce qui renforce le sentiment d’appartenance à une communauté d’initiés.
• Expertise pointue : Les newsletters sont animées par des journalistes, des stylistes ou des passionnées qui partagent des analyses, des coups de cœur et des réflexions approfondies sur la mode et le lifestyle.

Alors oui, le blog à la papa, il est mort.

Écrire des contenus n’est pas mort, mais la manière de le faire doit évoluer. Le contenu doit être plus pertinent, plus humain et mieux adapté aux nouveaux usages. Les professionnels qui sauront combiner expertise, créativité et technologie continueront à tirer parti de cette forme de communication, même dans un monde où l’intelligence artificielle joue un rôle grandissant.

En fin de compte, le "blog" reste un espace privilégié pour raconter des histoires, partager des expériences vécues et construire une relation durable avec son audience. C’est cette dimension humaine qui fera la différence demain.