La fin du search, comment gagner en visibilité en 2025?

Réinitialisation de la Recherche : Gagner en Visibilité sur les Plateformes Multimodales

Cette semaine, nous décryptons les mutations stratégiques qui transforment le SEO en 2026 et examinons comment l’influence a supplanté le trafic comme principale métrique. Nous analysons la dernière fonctionnalité lancée par LinkedIn comme validation de cette tendance, et évaluons si ChatGPT représente une menace réelle pour la domination de Google.

Je repensais à l’époque où le SEO était plutôt simple : optimiser pour les clics, empiler des backlinks, regarder le trafic grimper. C’était le bon vieux temps !

Aujourd’hui, si vous n’êtes pas cité, partagé ou intégré dans la culture des réseaux sociaux, vous êtes invisible.

La course est devenue celle de l’influence, de la pertinence IA et de la visibilité multimodale — et nous sommes là pour vous aider.

En résumé, voilà ce qu'on va aborder :

• Les clics s’effondrent, l’influence est votre échappatoire
• Les cinq nouvelles réalités de la recherche
• Les statistiques de netlinking à connaître en 2025
• LinkedIn ajoute des vidéos de couverture aux articles et newsletters
• ChatGPT rattrape-t-il Google en matière d’activité de recherche ?

🧠 Les clics s’effondrent, l’influence est votre échappatoire

Le bon vieux funnel d'avant le COVID : "requête Google → lien bleu → réponse" est mort. Désolé. RIP.

Bienvenue dans l’ère de la découverte Multi-Surfaces

La recherche n’est plus un parcours mono-plateforme.
C’est un chemin fragmenté, piloté par l’IA, qui passe par :

• Des aperçus générés par LLM
• Des fils de discussion Reddit (oui, même en Europe)
• Des vidéos explicatives YouTube
• Des swipes TikTok

Si vous n’entraînez pas l’IA à parler en votre nom, elle cite vos concurrents.

Les utilisateurs ne veulent pas de liens ; ils veulent un point de vue, de la créativité, et de la confiance. Et c’est cette intention qui redéfinit la visibilité des marques en 2026.

✅ Votre nouvel objectif : devenez la source, pas seulement l’hébergeur de la source.

📊 Ce que vous devriez vraiment suivre maintenant

CMO et responsables contenu, voici votre nouveau tableau de bord :

• Part de citations dans les réponses générées par IA
• Visibilité à travers les agents IA (ChatGPT, Perplexity, etc.)
• Impressions assistées par le pipeline (influence → génération de leads)
• Autorité de marque sur les plateformes compatibles LLM
• Inclusion de snippets dans les résumés IA

🔥 Oui, les clics baissent. Mais ce n’est pas forcément mauvais

Voici ce qui grimpe : taux de conversion & ROI du contenu.

Le contenu superficiel disparaît. Il ne reste que les utilisateurs à forte intention – et ça, c’est de l’or ! Bon, attention, on lit cela partout, mais j'ai pas encore trouvé de vrais chiffres. Pas encore 1 marque qui a clairement démontré un taux de conversion par canal d'acquisition. J'ai l'impression que tout le monde se dit ca pour se rassurer.

🧩 Votre contenu doit évoluer, vite

Pour garder une longueur d’avance, votre contenu doit être prêt pour l’IA, pas seulement optimisé SEO.

📌 Comment faire :

• Utilisez des formats structurés : titres clairs, puces, définitions
• Priorisez du contenu complet et bien sourcé
• Créez du contenu conçu pour l’extraction de réponses, pas juste pour les humains
• Intégrez des signaux de confiance lisibles par machine (schema, sources, données)
• Mettez à jour régulièrement — les IA aiment les contenus récents
• Pensez multiplateforme : votre influence doit apparaître partout où se fait la découverte

Rien de neuf sous le soleil. On fait ca depuis des années. Petite nuance d'ancien blackhat:

• relance tes réseaux de sites (PBN et parasite), multi-mentions, multi-marques. Cocon sémantique et compagnie, toujours 100% valable, la base d'analyse technique reste la même.
• donne un max sur les médias sociaux, ajoute des descriptions (le LLM mange du texte pas de l'image ou du hashtags). Même si personne peut de monde lit ce que tu fais, ca donne des signaux.
• apporte un vrai point de vue. l'ia est capable de détecter sa propre bouillie? Pas certain, mais en revanche, ca fait 10 ans que notre ami Sam Altman bosse sur la déduplication de contenu, de sources et de concepts, donc tu vas pas le berner.
• et puis balance de la mention partout, à l'ancienne; Wikipedia (fiverr est ton ami), reddit (achète des Karma) et tous les parasites (linkedin entre autre)

🔍 La recherche en 2026 : le nouveau playbook du contenu

Dans le paysage actuel de la recherche, la réussite dépend moins de votre classement Google que de votre capacité à vous intégrer à la culture du moment.

Voici les nouveaux repères pour concevoir la découvrabilité plutôt que d’optimiser à l’ancienne :

🔗La recherche est sociale

La crédibilité vient désormais de la perception publique.

• Les marques doivent investir dans les collaborations avec des créateurs et l'engagement communautaire
• Les mentions sur TikTok, Reddit et LinkedIn sont les nouveaux signaux de classement

📹Le format prime sur la plateforme

Les utilisateurs veulent des réponses dans le format adapté à leur intention :
vidéo courte, analyse approfondie, tuto express…

Votre stratégie doit partir de la façon dont les gens consomment, pas de l’endroit où publier.

🌐Les SERPs fragmentés sont la norme

Les résultats sont dispersés : aperçus IA, threads sociaux, snippets, forums.

Créez une “carte de l’univers de recherche” pour guider vos contenus selon le ton et les signaux de confiance de chaque plateforme.

⚡L’intelligence de recherche en direct bat les plans statiques

Passez des calendriers figés à une planification adaptative.

Intégrez les insights quotidiens issus de la recherche et des réseaux dans votre workflow.

🤖Votre site a maintenant une première audience : les IA

Assurez-vous que votre contenu est structuré pour être cité par les IA — et engageant pour les conversions.

Dans ce nouveau monde, l’attention est la monnaie qui pilote la visibilité et la confiance.

📈 Netlinking en 2025 : ce que disent vraiment les données

Le netlinking reste un pilier du SEO à la fois controversé et mal compris.

Grâce à une nouvelle étude d’Editorial.Link, voici des données actualisées :

1. Quelle est la tactique de netlinking la plus efficace en 2025 ?

Le Digital PR arrive en tête, avec 48,6 % des pros SEO le désignant comme stratégie n°1.

Très loin devant les méthodes traditionnelles comme les articles invités (16 %) ou les contenus à forte valeur de lien (12 %).

2. Quel est le délai raisonnable pour voir des résultats ?

57,1 % des répondants s’attendent à voir des résultats dans les 1 à 3 mois.

La plupart rapportent que le netlinking prend de l’élan avec le temps, améliorant trafic et rankings.

3. Meilleur outil SEO tout-en-un ?

Ahrefs reste n°1 (59,1 %), suivi de Semrush (28,2 %)

🎥 Vidéos de couverture sur les articles & newsletters LinkedIn

LinkedIn mise fortement sur la vidéo en lançant des vidéos de couverture pour articles et newsletters.

Elles ajoutent des visuels dynamiques sur 4 points clés :

• Le fil d’actualités
• L’en-tête des articles
• Les notifications email
• Les pages entreprises

Pourquoi maintenant ? Les chiffres parlent :

📈 +36 % de vues vidéos en un an
🔁 Les vidéos sont 20x plus partagées que tout autre contenu
💬 Les publications vidéo génèrent 1,4x plus d’engagement

Ces vidéos horizontales, de 30 secondes max, se lancent automatiquement dans le fil et apparaissent comme vignettes dans les emails aux abonnés.

Une approche multi-touchpoint qui maximise la découverte et l’engagement sur l’appli.

→ Adoptez-les dès maintenant pour rester en tête sur la visibilité.

💧WaterCooler

Google reste devant ChatGPT avec 12,7 milliards de requêtes quotidiennes d’écart.

De plus en plus de gens se tournent vers ChatGPT pour leurs recherches quotidiennes – signe d’un vrai changement dans les habitudes de découverte.

Mais malgré cet élan, Google garde la tête, avec 13,7 milliards de requêtes par jour, renforcé par ses propres intégrations IA.

Instagram est 2e, et Snapchat et LinkedIn dépassent Facebook, Bing et Pinterest. Oui, Snapchat.

💬 On veut vos retours
Quelles stratégies avez-vous déjà testées ou comptez-vous explorer ? Répondez à cet email, on vous lit !

Et si ce contenu vous a aidé, transférez-le à un ami ou collègue qui veut croître avec ambition.

Gagnons ensemble.